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橱柜哲学美学品牌论的缺乏-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:30:59 阅读: 来源:复合硅酸盐厂家

世界不缺乏美,缺乏的是发现美的眼睛,中国不是没有品牌,是缺乏创造品牌美学论。

从来美好的东西都是人类不断向上追求的东西,比如漂亮、舒适、自由、轻松等等,这些代表人类不断前行奋斗努力的方向,也是人类之所以选择劳动的一大动力(其实可以理解为,人之所以进化成人的一大因素),所以当生活中,不断出现麻烦时,比如天气太热,就出现了扇子,扇子麻烦,想更轻松的,于是出现了空调等等,这种追求舒适的人类需求不会改变,而人类利用聪明才智创造解决更加舒适的产品的动力也不会停止。这就是美学。

美学,通俗的理解就是让人类生活更便捷,让人类生活更加有滋有味,而基于这一点,就能发现,人类就是在这样路途中不断前行完善。完善到一定阶段的时候,一堆人突然发现自己解决这些问题的方向更加好,于是他便自己这个东西,取一个名字,于是,便出现品牌。所以呢,品牌源于人类发现美的本能,源于对美事物发掘与进化;反过来说,发现人类世界之美就是检验能成为品牌的一大标准。这也就是美学品牌论了。

那么这个理论如何去检验品牌呢?首先肢解品牌,按照品牌金字塔原理,分为:品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌命名、品牌背书等等一系列品牌智慧。

品牌定位,他源于消费者心理位置,占据消费心智资源的一个工具,而美学这边是基于美感而存在的,美感又分为视、触、听、嗅、味等来完成的,所以定位必须就是需要满足这五大美感之一,基于此,定位就能被细分为,视觉定位体系,触觉定位体系,听觉定位体系,嗅觉定位体系,味觉定位体系,综合感觉定位体系。品牌能在这六大体系中,占据主导便能实现人类美的感受,便能实现其消费需求,从而赢得市场。

品牌核心价值,通俗的讲就是品牌的某个内在的动力,如海尔的真诚,真诚才能让产品做到精益求精,真诚才能让服务做到战无不胜,真诚才能让渠道做到满意一百,真诚才能让传播更有效果,而美就是基于人类不断追求向上的动力,表现在积极向上,清新自然等。如果将核心价值的动力与美的动力融合起来,你会发现,他们就是不同跑道共同完成目标的运动员,所以核心价值就是美动力。

品牌形象就更简单了,他就相当于品牌的一张脸,首先轮廓要帅气动人,其次还得是某一领域的佼佼者,所以他必须拥有可靠内在的形象之王。严格说起来,美是没有形象的,她只停留在人类的脑海中,感觉中,你没法去触摸她分毫,但她就是存在,存在在你大脑皮层深处。从这个意义上说,美就是形象。美就是品牌的一种表在,她在就是美,她不在,美就无,反过来说,你的形象能是一种美,她就是成为一种品牌,没有形象,她就无法成为品牌,至少是这样的,形美、心美大概就是这样的吧。

品牌个性、品牌主张、品牌命名、品牌背书等其他的东西就以后再说吧。品牌美学论,我想她会是检验品牌的一个重大标准,愿我们能与美同行!(杨辉)

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