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内突外拓 07年奇瑞QQ6市场表现盘点种植

发布时间:2020-04-19 15:59:00 阅读: 来源:复合硅酸盐厂家

内突外拓 07年奇瑞QQ6市场表现盘点

曾有营销专家说,严峻的市场环境恰恰是产品的最佳练兵场。盘点07年的风起云涌的中国车市,微轿市场的市场形势用严峻来形容一点都不为过,在国内车市以20%以上的持续增长收成大好的同时,微型轿车却遭遇着市场份额大幅萎缩、仅占整个乘用车市场5%份额的冷遇,07年也被不少业内人士戏称为微轿市场的多事之秋。而自主品牌微轿奇瑞QQ6则异军突起,内突外拓,成为微轿市场为数不多的亮点之一。

自07年年初在全国铺开后,奇瑞QQ6就凭借着超大的空间、时尚的造型以及科技化的配置赢得了国内年轻家庭的喜爱。从06年底的月销千辆左右到3月的定单过万,再到5月联合兄弟产品QQ3超越夏利夺得微轿冠军……截至目前,QQ6已经在安徽、河南、湖南、江苏等全国十几个省市的区域微轿市场拔得头筹,在微轿市场的占有率已经超过10%,强势跻身国内主流微轿行列,可以说,上市一年来,奇瑞QQ6经受住了市场的考验,得到了市场的认可。

在国际市场上,与其它车型先打国内根基、再拓海外市场的发展路线不同,QQ6在上市头年即在国内外市场上获得了丰收。虽然从今年二季度才开始出口,但QQ6却在海外市场上显出强劲的发展势头。5月份以来,QQ6的海外订单数持续攀升,从九月份开始已连续取得单月出口超过1000台的好成绩。出口延伸至伊朗、沙特阿拉伯为主的中东地区、埃及等非洲国家以及俄罗斯、乌克兰所在的东欧大陆,横跨三大州。截止到12月止,QQ6全年出口近5000台,为奇瑞汽车连续五年蝉联轿车出口冠军贡献了不小的力量。

究其原因,虽然上市时就以时尚个性的造型和较高的性价比,受到了大批消费者的追捧,但奇瑞QQ6销量的大幅提升却是在“时尚微轿高档化”的第三代微轿开创者形象得到广大消费者认同、其“空间最大化,底盘高档化,配置智能化,安全立体化”的核心诉求被消费者感知之后,因此“三代微轿”QQ6先进的造车理念和优秀的产品品质以及良好的用户口碑才是其征战市场利刃。

业内分析人士指出,尽管有政策支持不够的原因,但微轿自身的技术水平、节能环保、质量等自身性能上的局限才是造成市场萎靡的主要原因。奇瑞QQ6的逆势上扬同样带给了我们一些启示,坚持走精品微轿路线,不断提升自身品质才是微轿发展的正途。可以预见,在经济环境以及国家政策整体利好的08年,QQ6有望在微轿市场整体水涨船高的市场态势上赢来更好的发展契机。

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